Günümüzde işveren markası artık sadece kariyer sayfaları ve geleneksel işe alım ilanlarından ibaret değil. Dijital dönüşüm, özellikle Z kuşağı yeteneklerini çekmek isteyen şirketleri kökten değişen bir oyun alanına sokuyor. Peki, dijital çağda fark yaratan bir işveren markası nasıl oluşturulur? İşte kanıtlanmış 7 stratejik kural:
Dijital Kimliğinizi "Çalışan Perspektifinden" Yeniden Tasarlayın
- Kariyer sayfanızı deneyim merkezli hale getirin (örnek: Airbnb Careers'in interaktif ofis turu)
- Çalışan yorumlarını öne çıkarın (Glassdoor puanınızı sayfada gösterin)
- Şeffaf maaş aralıkları paylaşın (Buffer'ın açık maaş politikası gibi)
Veri: Adayların %68'i şeffaf maaş bilgisi veren şirketlere daha olumlu bakıyor (PayScale)
LinkedIn'i Stratejik Bir Yetenek Avı Platformuna Dönüştürün
- Şirket sayfanızda "Life at [Marka]" içerik serisi oluşturun
- Çalışanlarınızı içerik üretici yapın (#Benimİşim serisi)
- Haftalık canlı yayınlarla "sorularınızı cevaplıyoruz" etkinlikleri düzenleyin
Örnek: Türkiye'den Peak Games'in teknik ekip üyelerinin katıldığı "Code Review" canlı yayınları
Çalışanlarınızı Gerçek Hikayelerle Öne Çıkarın
- Instagram'da "Takeover" günleri düzenleyin (çalışanlar hesabı devralır)
- YouTube'da "Bir Günümüz" belgeselleri çekin
- Podcast'lerde çalışan başarı hikayelerini anlatın
Etkili Uygulama: ING Bank'ın "İçimizden Biri" video serisi, çalışan çeşitliliğini başarıyla yansıtıyor
Yapay Zeka Destekli Kişiselleştirilmiş Aday Deneyimi Sunun
- Chatbot'larla 7/24 aday sorularını yanıtlayın (örnek: Unilever'in HR botu Ulla)
- CV yüklemeden "1 dakikada başvuru" seçeneği sunun
- Adaylara özel video mesajlar gönderin
Veri: Kişiselleştirilmiş başvuru süreci, aday memnuniyetini %40 artırıyor (CareerBuilder)
Dijital Yetenek Toplulukları Kurun
- Slack veya Discord'da sektörel topluluklar oluşturun
- Üniversite öğrencileri için online hackathon'lar düzenleyin
- GitHub'da open source projelere katkı sağlayın
Başarılı Örnek: Türk Telekom'un "Geleceğe Yazılım" akademisi ile genç yetenekleri erken keşfi
Employee Advocacy Programınızı Dijitalleştirin
- Çalışanların LinkedIn etkileşimlerini ödüllendirin
- Sosyal medya paylaşım araçları sağlayın (Smarp, PostBeyond gibi)
- "En Çok Paylaşım Yapan Çalışan" yarışmaları düzenleyin
Veri: Çalışan paylaşımları, organik erişimi 8 kat artırıyor (MSL Group)
Dijital EX (Çalışan Deneyimi) Metriklerini Sürekli Ölçün
- Aylık eNPS (Employee Net Promoter Score) anketleri yapın
- Glassdoor ve Kariyer.net yorumlarını real-time takip edin
- Çalışan bağlılığı için Microsoft Viva Insights gibi araçları kullanın
Ölçülebilir KPI'lar:
✓ Dijital başvuru oranındaki artış
✓ Aday başı maliyet düşüşü
✓ Çalışan sosyal medya katılım oranı
Türkiye'den Dijital Dönüşüm Örneği: Trendyol Tech
- Tech Talks YouTube serisi ile teknik yetenekleri cezbetme
- GitHub'da 50+ open source proje ile global görünürlük
- Çalışanların Medium'da teknik blog yazılarını teşvik
- Düzenli virtual career day'ler ile uluslararası yetenek avı
Sonuç: Dijital İşveren Markası Artık "Nice-to-Have" Değil "Must-Have"
2024'ün dijital iş dünyasında:
✓ Yetenekler online varlığınızı değerlendiriyor.
✓ Çalışanlarınız en güçlü marka elçileriniz.
✓ Veriye dayalı EX stratejileri rekabet avantajı sağlıyor.
Unutmayın: Dijital işveren markası oluşturmak bir proje değil, sürekli evrilen bir yolculuktur. Bu 7 kuralı uygulayarak, yeteneklerin gözünde "çalışılacak hayali şirket" konumuna ulaşabilirsiniz.
PeopleHub Dijital İşveren Markası Ajansı olarak, şirketinizin dijital varlığını güçlendiriyor ve yetenekleri etkileyecek stratejiler geliştiriyoruz. Bize ulaşın ve dijital dönüşüm yolculuğunuzda size rehberlik edelim!
